近日，AI 短剧《被裁掉的女孩》虚拟女主“方桃子”走红，写实剧情引发大众共情。剧集讲述小镇女孩“方桃子”进城投身模特行业，历经困境、依靠自身力量实现成长蜕变。该虚拟 IP 采用“AI 短剧出圈 →人设账号运营→粉丝沉淀→承接品牌商单”的发展模式，爆火后通过广告合作获得可观收益，60 秒以上视频报价高达25.8 万元。

与虚拟女主“方桃子”类似的虚拟人物还有饰演《逃婚姐妹花，穿书翻车啦！》的谢怀瑾Jinn、被冠以“新人”名号的AI演员朴夏等角色，据DataEye 预测，2026 年国内 AI 剧集整体市场规模有望突破 400 亿元，涵盖漫画类型短剧及各类 AI 短剧。超写实虚拟人还可依托虚拟IP 开展商单、授权等多元化创收，属于新兴产业业态。

随着虚拟人物与AI 短剧广受大众青睐并蓬勃发展的情况下，相关创作团队在AI人物运营管理和市场营销过程中也存在不同的隐形风险——“方桃子”会遇见什么呢？她是法律上的人吗？她能代言广告吗？她遇到撞脸或碰瓷怎么办？让我们来一一解读。

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“方桃子” 是人工智能塑造的超写实虚拟形象，属于数字化产物，不属于自然人，亦不属于法人，属于民事法律关系中的客体，不能独立享有民事权利、承担民事义务，自身不享有人格权。但是，“方桃子”的创作团队（或开发公司）对这一虚拟形象（数字化产物）享有著作权，如果涉及“方桃子”虚拟形象（数字化产物）在运营管理和市场营销中产生的法律后果，可能由创作团队（或开发公司）承担。同样的，因“方桃子”虚拟形象（数字化产物）产生的广告收益和商业价值，亦由创作团队（或开发公司）享有和管理。

《中华人民共和国民法典》第二条

民法调整平等主体的自然人、法人和非法人组织之间的人身关系和财产关系。同法第十三条：自然人从出生时起到死亡时止，具有民事权利能力，依法享有民事权利，承担民事义务。同法第五十七条： 法人是具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织。

“方桃子”作为无民事主体资格的 AI 写实虚拟 IP 开展商业种草、品牌推广，其实质是“方桃子”的创作团队（或开发公司）对该虚拟形象（数字化产物）商业价值的利用，应注意按照广告法律规范要求行事；但因立法尚未专门规范数字人广告活动，创作团队（或开发公司）应注意防止出现因法律规定不明而导致的纠纷。另外，“方桃子”拍摄了美瞳广告，因虚拟人无法真实体验商品却以第一人称陈述佩戴感受，属于虚构使用体验，需要注意履行对消费者的合理提示义务。

《中华人民共和国广告法》第二条

本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织；同法第三十八条：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

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“方桃子”高度贴近真人外观，又是高价值的网红广告代言人，极易遇到“撞脸”问题。自然人肖像、声音依法受到保护，而虚拟人“方桃子”有没有上述权利呢？如果没有，其他创作团队（或开发公司）是否可以任意发挥创造出与其高度相似的虚拟人物形象来蹭流量呢？如果有，她具体是受何种法律保护呢？司法认定真实自然人被侵权的核心标准为形象、音色是否达到可识别特定自然人程度，但如果是“方桃子”这个虚拟人被撞脸侵权，应适用著作权法的规定予以保护。

《中华人民共和国著作权法》第五十二条

有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任：（一）未经著作权人许可，发表其作品的；（二）未经合作作者许可，将与他人合作创作的作品当作自己单独创作的作品发表的；（三）没有参加创作，为谋取个人名利，在他人作品上署名的；（四）歪曲、篡改他人作品的；（五）剽窃他人作品等。

虚拟人的创作团队（或开发公司）可以依托AI 快速批量生成内容，放大内容传播范围，在AI短剧中，写实AI 虚拟人物具备高度真人化外观，受众极易将虚拟角色的台词、剧中观点当作现实参考，因此，“方桃子”的创作团队（或开发公司）应注意剧集坚守正向价值导向。除正剧之外，运营团队为“方桃子”搭建独立社交账号，以第一人称持续输出生活感悟、职场看法，其输出的观点和内容需要符合正确价值观。

《网络信息内容生态治理规定》第四条

网络信息内容生产者应当遵守法律法规，遵循公序良俗，不得损害国家利益、公共利益和他人合法权益。《微短剧发展管理办法》第三条：微短剧的创作和播出应当遵守宪法、法律和行政法规。应当坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。

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未来可能会涌现大量类似“方桃子”的写实 AI 虚拟 IP，真人与 AI 内容赛道重新划分，法律纠纷增加，行业会快速扩张。同时监管、法律逐步完善相关规则填补立法空白，经过市场筛选，最终只有少数精品能够持续爆火，大量粗制滥造 IP 会被淘汰。

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“网络空间不是法外之地”，综合以上“方桃子”可能遇见的一一情形解读，对于热衷AI短剧和虚拟人物的消费者，可以参考以下建议：

理性区分虚拟角色与真实自然人，防范运营团队利用粉丝情感实施诱导消费、夸大产品效果等营销套路。

AI 虚拟人物不具备肉体感官，无法真实使用、感受商品，应理性甄别宣传真伪。

消费者可以拍摄开箱视频，保存短视频商品下单页面、宣传文案等资料，重点留存虚拟人物作出不实产品表述的画面内容。

虚拟人物不具备自主思考能力，所有言论均是运营团队出于流量策划、剧情需要预先设计撰写，属于商业包装下的叙事内容,应当理性看待。

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“方桃子”AI 短剧爆火，印证写实虚拟现实题材巨大的市场价值，成熟的变现模式具备借鉴意义。高额商业收益背后，广告合规、内容导向以及法律规范空白等风险随之显现。该案提醒行业创新不可突破法律边界，运营方应当做好合规管理，受众理性看待虚拟内容，各方共同推动 AI 虚拟短剧行业规范发展。

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  撰稿｜田昌琦

排版｜刘晨卉

审核｜丁   静

冯颖琼